В исследовании Global Web Index говорится, что 98% пользователей регулярно заходят в социальные сети. Логично, что медиа ищут свою аудиторию там. И чем меньше кликов для перехода на сайт нужно сделать, чем быстрее грузится материал, тем охотнее пользователи читают тексты и переходят в разряд лояльной аудитории. Instant articles в фейсбуке продолжат развиваться, ими станут активно пользоваться не только Republic и Meduza.

Многие проекты, "продавая" контент в соцсетях, используют юмор. Раньше такое было возможно только в паблике "Лентач" или TJ, теперь эту форму подачи перенимает всё больше изданий. Например, Snob пересмотрел стратегию в соцсетях. Также новости появились в семимиллионном юмористическом сообществе МДК. На конференции RIW 2016, основатель креативного агентства МДК Роберт Панчвидзе рассказал, как создаются информационные публикации в группе.

К играм стоит относиться не только как к непродуктивной деятельности. Сегодня они не только развлекают, но и подают новость, объясняют сложную тему. Играми охотно делятся в соцсетях, что увеличивает аудиторию издания. Так как большинство сервисов для создания тестов и простых игр бесплатные и несложные, геймификация в медиа распространяется повсеместно. В этом же пункте стоит вспомнить о проекте 1917, который тоже в некотором роде стал игрой: история революции в виде ленты фейсбука. До этого подобный проект о военном конфликте в Сирии сделали в журнале "Максим".

Инстаграм сможет стать главным поставщиком видеоконтента. Сервис позволяет выкладывать видео до минуты длиной, короткие самоудаляющиеся stories, а также сообщается о скором запуске прямых трансляций. При помощи инстаграма можно быстро и легко записать, обработать, опубликовать видео, приложение широко распространено. Удобнее пользоваться одним привычным инструментом, а не россыпью разных приложений. Так, например, NASA делает в формате stories истории о своих исследованиях.

Когда смотришь кино или выпуск новостей дома по телевизору, сложно полностью погрузиться в происходящее. Хочется проверить ленту фейсбука, почитать что-то об актёрах или уточнить в Википедии пару фактов. Лучше не терять эту аудиторию, а продолжить вовлекать её в проект. Так уже делают развлекательные шоу, например, "Голос", в приложении "ТНТ-Онлайн" можно следить за проектами телеканала. Для сериалов такую технологию использовали для продвижения "Молодёжки" и "Лондонграда". Технология "второго экрана" подойдёт для аналитических программ: в приложение можно убрать голосование за спикеров, поместить больше бэкграунда.

Слишком много информации, слишком мало объяснения. Не все понимают, как читать юридические и финансовые документы, отчёты, а в них много важной информации. Чего только стоит обработка "панамских документов", которая стала главным расследованием в начале этого года. Но аудитории нужна не только аналитика, но и выборка. Масса видео, коубов, каналов в телеграме — не хватит времени разбираться, что есть зёрна, а что плевелы. Соответственно, востребованы всякого рода выборки.

Редакция не может быть безразмерной, а значит часть историй и новостей невозможно сделать физически. Все эти вещи можно отдать на откуп аудитории, которая будет помогать делать контент. UGC — главная черта проекта TJ, элементы этого есть и у "Медузы", которая предлагает присылать истории, если вы считаете, что о них нужно рассказать.

Фейсбук обвинили в том, что распространение в сети ложных новостей привело к победе Дональда Трампа на президентских выборах в США. И в самой компании заявили о борьбе с недобросовестными сайтами, и добровольцы начали разрабатывать плагины, которые позволяют избегать фейков. Больше сил будет брошено на фактчекинг, чтобы не появлялись провокационные истории. Один из последних примеров: сотрудница "Эха-Москвы" опубликовала фотографии с приправами, на которых были наклейки, с пометкой о враждебности стран-производителей по отношению к России. Публикация вызвала нездоровый ажиотаж, несмотря на то, что серьёзных доказательств подлинности этой истории так и не представили.

Интернет позволяет в регионах делать такие же качественные и стильные медиа, как федеральные издания. Местные новостные сайты вдохновляются столичными, перезапускаются и возникают проекты, в которых удачно сочетаются региональные истории и повестка дня в мире.